| 临近午夜零点，六月的珠海仍潮湿闷热，然而让众人热血沸腾的不是室外近30℃的高温，而是格力“6.1健康生活家”品牌日直播活动销量展示屏上不断攀升的数字……
55亿……60亿……当6月1日零点钟声敲响之时，格力“6.1品牌”直播活动总销售额定格在65.4亿元！这一刻，格力不仅刷新了自身的直播销售记录，更开创了家电行业直播带货新纪元！这一注定被载入格力史册的大事件背后，凝结了无数格力人勇于担当的责任心和使命必达的行动力，就在直播当天上午发生的精彩插曲，也充分彰显和印证了格力潜移默化的企业文化和一以贯之的军魂精神。
图为董明珠“6·1格力品牌日”直播当天带嘉宾参观格力军人文化墙
董明珠“念念不忘”的退休厂长
6月1日直播当天，格力电器董事长兼总裁董明珠带领嘉宾参观格力总部时，发生了一个看似不经意，实则意味深长的“小插曲”。
在议程紧凑的情况下，董明珠特意将嘉宾一行人带到了一面墙前，指着那面墙，董明珠语气无不自豪：“这是我们格力的军人文化墙，不是因为今天直播临时制作的，而是格力长期以来都在展示的，格力电器有一批转业军人，‘穿上军装就保家为国，脱下军装就建设祖国’是他们的座右铭，他们带来的军人作风，对格力电器的文化提升非常有意义。”
董明珠隆重介绍的这面墙，就是格力的军人文化墙。据格力内部人员介绍，因为不止一次随董明珠以及各种社会知名人士“出镜”，格力军人文化墙如今已经成为参观格力必去“网红打卡地”之一。一面墙而已，为何有如此大的魔力？值得说的是上墙的人和墙外的精神。
“陈建国厂长部队转业以后在格力干了三十年，如今已经退休。”介绍军人文化墙时，董明珠特别提到了军人文化墙上的军人干部——前格力电器注塑分厂厂长陈建国。被问到退休的陈建国是否分到格力为员工建造的住房时，董明珠表示格力员工住房主要是为普通工人和一线技术人员准备，格力中层干部不参与分房。此言一出，同行的嘉宾纷纷感叹格力中层干部，特别是转业军人干部的奉献精神。
1988年8月，离开部队3年的陈建国入职格力电器的前身——珠海海利空调器厂，自此，他与格力共同成长、彼此成就——先后担任6个重要单位或关键部门的一把手，退休前任注塑分厂厂长。
多年来，因表现突出，他曾当选重庆市第三次党代会党代表，先后获得“重庆市优秀共产党员”“安徽省优秀企业家”“杰出企业经理人”“武汉市劳动模范”“武汉市五一劳动奖章”等荣誉称号。在2019年珠海市首届最美退役军人评选表彰活动中，他获得“珠海市最美退役军人”荣誉称号。
图为陈建国获得“珠海市首届最美退役军人”荣誉称号
三十年岁月，沉淀下来的不仅是一个个头衔和荣誉，还有那些年造福员工的佳话。和陈建国本人离开格力“与房无缘”相映成趣的是，陈建国任合肥格力总经理期间，在抓生产的同时，努力创造条件，克服困难，完成建设了1966套单身宿舍和6栋1438套二室一厅的骨干员工宿舍，让所有的员工骨干都住上了新居。
“退伍不退志，退役不褪色”，陈建国用在格力三十年的平凡岁月表明了对于格力转业军人来说，淡泊名利从来都不仅仅是一句空洞的口号，而是融入骨血，付诸行动的平凡岁月。
在今年4月初退休临别之际，董明珠充分肯定并深切勉励陈建国：“激情、智慧、快乐是一个人的重要素质，而你就是这样的人，记住格力永远都是家”。陈建国虽然离开了他无限忠诚的格力，然而他爱岗敬业、无私奉献的精神却和军人文化墙一起永远留在了格力，潜移默化之中影响着一代又一代格力的“后浪”。
扛起品牌宣传大旗的“战狼”
对格力来说，规模空前，声势浩大的格力“6.1品牌”直播活动无异于一场难度巨大，要求极高的大型攻坚战。这场战役当然少不了一大批将格力视为终身事业默默奉献的耕耘者，更少不了“拔寨攻城”“号令三军”的攻坚人，文化培训传播中心主任王文强正是这场战役不可或缺的主要参与者，他也是格力军人文化墙上最具代表性的的军转干部。
2016年，为积极响应军队精简整编的号召，身为火箭军某团政治委员的王文强选择自主择业，成为所在军级单位组建50年以来首位自主择业的团政委。说走就走，放下过往，从头开始。在格力，多次获得军功，受到领导接见的王文强从最普通的合同工做起。进入格力4年间，坐过“冷板凳”，给董明珠写过“诀别信”，历经重重考验，先后在5个单位任职，被破格提拔成为格力掌管9万员工培训和品牌宣传工作的文化培训传播中心“一把手”。
图为文化培训传播中心主任王文强
2020年对大多数人来说就是一个字：难！受新冠疫情影响，格力线下销售惨淡，公司一季度销售损失近300亿元。为了转变新冠疫情期间现有营销模式疲软的现状，利用新零售发展模式拉动销售，董明珠决定联动各大平台，调动全国线下门店，组织开展一系列直播带货活动。
直播带货？43岁的“后浪”王文强之前听过、看过，却从没真正“玩儿”过，然而作为格力品牌宣传和舆论阵地的负责人，格力进入直播带货这一仗，王文强不仅一定要打，还要打好！军人的天职是服从，优势是无论遇到何种困难都要坚决执行，强力推进！
尽管事无巨细地盯流程，和团队成员没日没夜地悉心筹备，由于缺少“实战”经验，直播团队出师未捷，惨遭“滑铁卢”！4月中旬与直播头部媒体“抖音”合作的直播带货因现场网络问题导致频繁卡顿，被网友笑称为“史上最卡”直播，销售额惨淡到仅有22.4万元。
尽管主要责任和原因不在王文强和他所在部门，然而王文强却主动自觉带着同事深刻反思和检讨，想方设法为公司挽回舆情影响。“从没见过王主任发那么大的火……”“抖音”项目总结会后，团队中的女同事红着眼眶说道。她不知道的是，盛怒之下是王文强对自己的极度自责，直播首战失败，他最责怪的从来都不是别人而是自己，部门对内进行追责考核时，他严格自律和要求，自己的罚款金额必需位列众人之首。
尽管公司领导对于首次涉足直播失利给予谅解，但王文强仍和团队一起对项目进行全面总结和复盘，“从哪里跌倒，就从哪里站起来”，在王文强的带领下，同一个团队在5月10日的“快手”直播中取得3.1亿元的销售佳绩。
胜不骄，败不馁。在实践中完善实践，在战斗中学习战斗，继续再战！5月15日晚，董明珠在京东平台直播销售额突破7.03亿。一仗接着一仗打，一山更比一山高，团队同事越来越娴熟稳健，王文强本人也愈发从容坚定。
尽管积淀了经验，格力“6.1品牌”直播活动仍旧是个难啃的“硬骨头”，线上线下联动，节目环节众多，两场时常高达6小时的直播让人心生忐忑，抱着使命必达的决心，王文强跟自己立下“军令状”，不成功，便成仁！
时间再回到6月1日当天，直播2分钟销售破亿、上半场直播破10亿，晚上10点破50亿，时钟最终定格在零点时，格力“6.1品牌”直播销售额达到65.4亿元。
图为格力“6·1品牌日”直播圆满收官王文强和团队同事合影
“世上无难事，只怕有心人。最值得投入精力和心力的永远是下一次大战！”谈起历史性突破的65.4亿元销售额，王文强显得云淡风轻，“智‘惠’618，健康生活家”大型直播活动正在紧锣密鼓准备，为下一次“战斗”枕戈待旦，整装待发。
蕴含格力精神源力的文化墙
无论是奉献多年，淡泊转身的陈建国，还是砥砺前行、越战越勇的王文强，他们都是格力退役军人群体的代表和缩影。
格力电器9万名劳动者大军中，1200余名退役军人是一股引人瞩目的力量，他们分布于格力生产、营销、研发、管理等各个岗位上，他们曾是保家卫国的军人，忠诚守卫每一寸国土，默默守护每一方人民。退役后的他们，脱下军装却不改军人本色，毅然投身制造业，在新的岗位继续建设祖国。
图为位于格力电器总部厂区内的军人文化墙
2017年8月，百年不遇的超强台风——“天鸽”登陆珠海，建筑树木损毁、城市道路拥堵，人民财产和生命受到威胁。
“军人就是在人民最需要的时刻，去到最危险的地方。”格力退役军人中的骨干队员在公司统一指挥下紧急集结，马不停蹄开展救灾，重点参与市区重要地段清理路障任务，火速奔赴珠海市委、市政府机关所在地打通“咽喉要道”，成为地方党委政府领导和人民口中“最可爱的人”。
格力“战狼突击队”一战成名，于2017年底正式成立。这支来自格力各系统、各单位的退伍军人团队自此成了珠海市不在编的抢险“突击队”。2018年珠海与“风王”“山竹”正面相逢，格力再次“战狼突击队”主动请缨受领任务，不眠不休连夜奋战。
“那时候外面雷雨交加，我们的伞都被吹飞了，我们就呼哧呼哧地一路跑，一点不觉得害怕，当兵的那股劲突然就爆发出来了，是跟上战场一样的速度和激情！”格力“战狼突击队”队长蒋礼回忆道。
图为格力 “战狼突击队”迎战“天鸽”台风恢复厂区秩序
除了遇险必现、逢危必出，这种军人作风和军魂精神已然融入到格力企业文化之中，形成了独具格力特色的军魂“实”文化，春风化雨般地改变和塑造着格力人的一言一行。
“中国的制造业，需要军人般的气节，需要军人般的品质，需要军人般的担当！”格力电器董事长兼总裁董明珠曾多次对外表示。据了解，格力的每一名新入职员工都要经过标准化的军训；每一名已入职员工每季度军训不少于8小时；格力的团建活动经常以“军训”为主要形式……从行为举止到工作态度，公司上下俨然树立了形同军队一样的严格、严厉、严肃的标准要求。
即将到来的6.18，格力又将举行前所未有的大型直播活动。无数台前幕后的格力人还在夜以继日攻坚克难和拼搏奉献，王文强依旧抱着 “打硬仗、打大仗、打胜仗”的信念，带领着他的团队一丝不苟地确认一个个项目议程，敲定一条条文案，以在部队保持和养成“倒计时、大步跑、全程推、责任制、军令状”的过硬作风，在废寝忘食的状态中度过一个个不眠之夜……
“我曾经是一名中国军人，虽然已经脱下军装，但将发扬优良传统，争取更大荣光，自觉践行忠诚、友善、勤奋、进取的企业精神，保持部队传统、保持军人作风，保持红色基因。我们退伍永不褪色，我们永远是一个兵！”格力军魂墙上的誓言言犹在耳，历历在目。
拿破仑说过：“世界上有两种东西最有力量，一种是刀剑，一种是思想，而唯有思想的力量不可被征服。”即将到来的6.18，格力直播销售活动的纪录可能会再创新高，军人文化赋予格力人的军魂精神将会发扬光大！为格力“让世界爱上中国造”的初心和使命，提供精神支撑和注入强大动力！
图为董明珠到莅临“梦想盛典”员工风采展示军训现场指导
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